Vienkartiniai plastikiniai maišeliai ne tik yra vienas iš jūrų taršos šaltinių, bet ir gali kelti grėsmę žmonių sveikatai. Be to, Estijos aplinkos ministerijos teigimu, vienkartinis plastikinis maišelis vidutiniškai yra naudojamas vos kelias minutes.
Dėl šios priežasties ES priimta direktyva siekiama mažinti vienkartinių plastikinių maišelių naudojimą, o iki 2019 m. norima visiškai uždrausti nemokamą jų išdavimą.
Estijos mažmeninės prekybos asociacijos ir aplinkos ministerijos atlikto tyrimo duomenimis, vidutiniškai per metus vienas šalies gyventojas sunaudoja 40 plastikinių ir apie 165 skaidrius vienkartinius plastikinius maišelius.
Branginant plastikinius maišelius siekiama, kad gyventojai vis dažniau pradėtų naudoti daugkartinius medžiaginius pirkinių maišelius, kurie Estijos prekybos centruose vidutiniškai kainuoja 0,75 Eur.