Šis produktas pradėtas pardavinėti jau anksčiau, tačiau „Sony“ nutarė kreiptis į Auklende įsikūrusią reklamos agentūrą „Draft FCB“, kad padėtų išreklamuoti produktą Naujojoje Zelandijoje.
Jie produktą sumanė pardavinėti vandens buteliuke pakuotėje „Bottled Walkman“, kuri parduodamas visur – nuo automatų iki viešų vietų, tokių kaip sporto klubai.